Vsak prodajalec ali ponudnik storitev vam bo povedal, da je konkurenca za stranke huda, in da bi uspeli, morate izboljšati svoje marketinške sposobnosti od tradicionalnih oblik prodaje do internetnih tehnologij. Če želite oglaševati svojo blagovno znamko in pritegniti pozornost javnosti, morate imeti oglase, ki vključujejo humor in drzen slog.
Naj bo gledalcu blizu in ga na koncu spodbudi k delovanju. Vendar pa vse oglaševalske akcije ne dosežejo želenega učinka in na koncu postanejo škandalozne. Tukaj je seznam 10 usodnih PR podjetij.
10. "Shriracha" - pica iz "Domina"
Nedavno je restavracija Domino's reklamirala novo pico - "Shriracha" v Izraelu in lansirala eno najbolj kontroverznih sporočil, ki je obkrožila ves internet. Oglas je upodabljal jezik, varno pripet v sadomazo; z žogico v ustih in obešenim v verigah. Slika je pico popolnoma identificirala s seksualnimi fetiši, kar je sprožilo ogromen tok razprav.
9. Spužve-navihanci iz restavracije "Kviz"
Leta 2004 se je v restavracijah Quiz pojavil oglas, ki ga je ustvaril fant po imenu Joel Weich. Ta majhna, puhasta, deformirana in podganam podobna bitja so povzročila, da so ljudje izgubili apetit, namesto da bi ga povečali, kot je bilo predvideno. Poleg tega so bili nekateri ljudje nagrajeni s strašno nočno moro.
Oglas za nenaravne gobice za navihanke je bil namenjen verigi hamburgerjev, da bi kupce spodbudil k nakupu okusnih sendvičev. Toda od takrat, ko so potencialni kupci izbuljeni ali zatiskali oči od šoka in cvilili od te nore akcije, je prodaja padla na nič. Ker je ljudem popolnoma odvrnil apetit.
8. Oglas za kondom Desigual
Desigual, špansko modno podjetje, je v nedeljo, četrti dan maja, na materinski dan v Španiji, objavilo škandalozen televizijski oglas. Prikazala je mlado žensko, ki je sanjala o nosečnosti. Stoječa pred ogledalom je občudovala svoj trebuh, narejen iz zložene blazine, ki je v njenih očeh delala kot nosečnica. In potem je začela preluknjati kondome v pakete. Oglas je sprožil ogorčenje v javnih medijih, ženske pa so podjetje obsodile zaradi spodbujanja nepoštenega in neodgovornega vedenja. Čeprav družba ni mislila nič takega, so želeli reklamo narediti le humorno.
7. Braniff Airlines
Čeprav so prenehali delovati leta 1982, so imeli eno najbolj smešnih in najbolj usodnih oglasov v zgodovini letalskih družb. Leta 1977 so po namestitvi svojega prvega razreda z usnjenimi sedeži napisali slogan, ki se je glasil: "Leti v usnju." Čeprav se angleško govorečim to sliši normalno, za špansko govoreče piše: "Leti gol". Večina španskih potnikov se je začela izogibati tej letalski družbi in vodstvo je preprosto moralo opustiti slogan.
6. Oglaševanje Parker
Parker je eden vodilnih svetovnih ustvarjalcev odličnih pisalnih pripomočkov in posluje že od leta 1888. Kot vsaka druga znamka so se po izdelavi enega svojih najboljših izdelkov, zapečatenega peresa, odločili objaviti oglas in slogan, ki se glasi: »Ne bo vam ušlo v žepe ali vas spravilo v zadrego«. Za tiste, ki dobro razumejo angleško, je bil slogan v redu, a če ga prevedete v španščino, se glasi: "Ne bo vam ušlo v žepe in vas zanosilo."
5. "Ford Pinto"
Ford Motor je bil vedno v vrhu avtomobilske industrije, saj je peti največji na svetu. Ford proizvaja tako tovornjake kot lahka vozila, odkar so začeli delovati leta 1903. Čeprav so nekateri najboljši proizvajalci avtomobilov, ki so na voljo, včasih delajo napake, ki negativno vplivajo na prodajo.
Dober primer je Ford Pinto iz leta 1971, ki je bil uspešen v ZDA in tudi v Evropi. Toda v Braziliji ni uspel. Tam je »pinto« pomenilo »majhne moške genitalije«, k močnemu upadu prodaje pa je pripomoglo dejstvo, da nihče ni hotel imeti takšnega napisa na avtomobilu.
4. Oglaševanje "Ford Figo" agencije JWT
Takoj dan po izidu, leta 2013, sta se Ford in njegova oglaševalska agencija JWT India opravičila za kontroverzni oglas, ki ga še nismo videli boljšega, a se je le pojavil na internetu. Očarljiva risanka "Ford Figo" prikazuje nekdanjega osramočenega premierja Silvia Berlusconija, ki ima v prtljažniku svojega avtomobila romantično razmerje s tremi vezanimi ženskami. Oglas je imel vrstico z besedami: »Pustite svoje skrbi za seboj, v zelo velikem prtljažniku Figa. Podjetje s takšnim ugledom bi se moralo opravičiti svetovni javnosti in BI.
3. Tkanine Pafs
Pafs je ena največjih blagovnih znamk tkanin v Združenih državah. Proizvajalci trdijo, da njihove tkanine niso le navadna tkanina, ampak so najbolj primerne za vsakodnevno uporabo, so tudi hipoalergene in ne povzročajo kihanja. Ko so bile tkanine izdane v Združenih državah Amerike, je prodaja močno narasla in posel se je dvignil. Nato se je podjetje odločilo razširiti svoj prodajni trg v druge države, predvsem v Evropo. Prodaja izdelka v Nemčiji v nasprotju s pričakovanji ni šla tako dobro, saj ime podjetja v nemščini pomeni "bordel". In v Angliji so to podjetje opazili, ker je blagovna znamka označevala slengovsko besedo "homoseksualnost".
2. Pivo Coors
Ogromno multinacionalno pivovarsko podjetje Molson Coors Brewing, ki je sedmi največji pivovarn na svetu, je doživelo nenavaden incident z oglasom za pivo. Ena blagovna znamka se je v ZDA zelo dobro prodajala s sloganom "Let Go", vendar slogan v neangleško govorečih državah ne zveni tako dobro. Predvsem v španskih aneksiranih državah, kjer to pomeni – »trpeti za drisko«. Prodaja v španskih državah je izhlapela in podjetje je moralo spremeniti slogan.
1. Mleko
Leta 1993 je bila organizirana oglaševalska kampanja American Daily Association, ki je spodbujala ljudi k pitju kravjega mleka. Reklama je bila tako dobra, da je po nekaj dneh postala vseprisotna in dosegel velik vnos kravjega mleka. Težava se je pojavila, ko je podjetje potekalo v špansko govorečih državah, saj sta bili dve preprosti besedi "dobi mleko" prevedeni kot "molzen si". To je povzročilo ogorčenje med Špankinjami, ki so bile užaljene zaradi sporočila v oglasu.
Priporočamo ogled:
Teh deset promocijskih videov je tako provokativnih, da so jih prepovedali na televiziji!
